Yapay zeka ile dakikalar içinde hazırlanan web siteleri hızla yaygınlaşıyor. Ancak güzel tasarım ve düşük maliyet, Google'da görünür olmak için yeterli değil. Peki yapay zeka ile yapılan birçok web sitesi neden arama sonuçlarında beklenen sıralamayı alamıyor?
Yapay Zeka Web Sitesi Yapıyor, Peki Google'da Kim Bulacak?
Son dönemde web tasarım sektöründe çok hızlı bir değişim yaşanıyor. Yapay zeka araçları artık birkaç komutla dakikalar içerisinde web sitesi hazırlayabiliyor. Bir zamanlar günlerce, hatta haftalarca süren tasarım ve kodlama işleri bugün birkaç saat içerisinde tamamlanabiliyor.
İlk bakışta bu gerçekten büyük bir kolaylık.
"Web sitesine neden para vereyim? Yapay zeka bedavaya yapıyor."
Bu cümleyi artık çok sık duyuyoruz.
Ben de son dönemde yapay zeka ile hızlı şekilde hazırlanmış çok sayıda web sitesini, özellikle SEO ve arama motoru görünürlüğü açısından inceliyorum.
Karşıma çıkan tablo ise oldukça dikkat çekici:
Site var, tasarım var, içerik var ama Google'da sıralama yok.
Çünkü burada birbirinden tamamen farklı iki konu birbirine karıştırılıyor.
Web sitesi yapmak başka, Google'da bulunmak başka
Bugün yapay zekaya sektörünüzü anlatıp "Bana modern bir web sitesi hazırla" dediğinizde birkaç dakika içerisinde gerçekten güzel görünen bir çalışma ortaya çıkabiliyor.
Ana sayfa hazır.
Hakkımızda sayfası hazır.
Hizmetler hazır.
İletişim sayfası hazır.
Fotoğraflar, butonlar, animasyonlar ve etkileyici başlıklar da yerinde.
Peki potansiyel müşteriniz Google'a sizin sattığınız ürünü veya verdiğiniz hizmeti yazdığında bu site nerede?
Asıl mesele burada başlıyor.
Bir web sitesinin internette yayında olması ile Google'da rekabetçi kelimelerde sıralama elde etmesi aynı şey değildir.
Google için sadece sitenin güzel görünmesi yeterli değil. Sayfanın hangi arama sorgusuna cevap verdiği, site mimarisi, içeriğin kalitesi, taranabilirlik, site hızı, mobil uyumluluk, iç bağlantılar, teknik SEO yapısı ve kullanıcıya sunulan gerçek fayda gibi çok sayıda unsur devreye giriyor.
Yapay zeka size siteyi verir, SEO stratejisini değil
Burada sorun yapay zeka değil.
Tam tersine yapay zeka, doğru kullanıldığında web tasarım ve SEO sektörünün sahip olduğu en güçlü araçlar arasında yer alıyor.
Sorun, yapay zekaya birkaç cümle yazıp ortaya çıkan web sitesinin tamamlanmış bir SEO projesi olduğunun düşünülmesi.
Örneğin İstanbul'da belirli bir sektörde hizmet veren bir firma için yapay zekadan web sitesi hazırlamasını istediğinizi düşünelim.
Yapay zeka size çok güzel görünen beş veya on sayfalık bir web sitesi hazırlayabilir.
Fakat SEO çalışması yapan kişinin soracağı sorular çok daha farklıdır.
İnsanlar bu hizmeti Google'da hangi kelimelerle arıyor?
Hangi kelimelerin aranma hacmi daha yüksek?
Hangi kelimeler gerçek müşteri getiriyor?
Rakipler hangi kelimelerde güçlü?
Hangi hizmet için ayrı bir sayfa açılmalı?
Hangi şehir ve ilçeler hedeflenmeli?
Hangi sayfa hangi anahtar kelimeyi hedeflemeli?
Sayfalar birbirine nasıl bağlanmalı?
Google'ın sitenin konusunu daha iyi anlaması için nasıl bir teknik yapı kurulması gerekiyor?
İşte birkaç dakikada üretilen web sitesi ile profesyonel SEO çalışması arasındaki fark burada ortaya çıkıyor.
1.000 sayfa yapmak kolay, doğru sayfaları belirlemek zor
Yapay zeka ile bugün 10 sayfa değil, isterseniz 1.000 hatta 10.000 sayfa bile üretebilirsiniz.
Ama SEO'da mesele sayfa sayısı değildir.
Mesele, insanların gerçekte aradığı sorgulara cevap veren doğru sayfaları oluşturmaktır.
Örneğin Türkiye genelinde hizmet veren bir firma için 81 ile ayrı sayfa açabilirsiniz.
Ancak sadece şehir adını değiştirerek:
"Ankara X Hizmeti"
"İzmir X Hizmeti"
"Bursa X Hizmeti"
şeklinde yüzlerce birbirinin benzeri sayfa oluşturmak tek başına SEO çalışması değildir.
Sayfanın o şehirdeki kullanıcıya gerçekten fayda sağlaması, arama niyetine cevap vermesi ve diğer sayfalardan ayrılan bir değer sunması gerekir.
Yapay zeka binlerce sayfayı dakikalar içinde üretebilir.
SEO uzmanı ise önce şu soruyu sorar:
Bu sayfayı neden oluşturuyoruz?
Aradaki en büyük farklardan biri budur.
Bedavaya yapılan web sitesi gerçekten bedava mı?
Bir işletme sahibi bugün yapay zeka kullanarak birkaç saat içinde web sitesini hazırlayıp yayına alabilir.
Bunda yanlış bir şey yok.
Ancak işletmenin amacı sadece kartvizitine yazabileceği bir internet adresine sahip olmak değil de Google üzerinden müşteri kazanmaksa durum değişiyor.
Web sitesinin yapım maliyetini sıfıra indirebilirsiniz.
Peki görünürlüğün maliyeti?
Google'da sizi kimse bulamıyorsa, telefon çalmıyorsa, teklif talebi gelmiyorsa ve site aylar boyunca ziyaretçi bekliyorsa web sitesinin bedavaya yapılmış olması işletmeye ne kazandırdı?
Bu nedenle bazen bedavaya yapılan bir web sitesi, sonunda müşteri getirmeyen pahalı bir dijital kartvizite dönüşebilir.
Güzel görünen her site SEO'lu değildir
Son zamanlarda incelediğim yapay zeka ile hazırlanmış sitelerde en çok dikkatimi çeken konulardan biri de bu.
Siteyi açıyorsunuz.
Büyük ve etkileyici bir başlık.
Altında güzel bir slogan.
Hareketli görseller.
Animasyonlu kutular.
"Hakkımızda"
"Hizmetlerimiz"
"Neden Bizi Tercih Etmelisiniz?"
Ve iletişim formu.
Görsel olarak baktığınızda oldukça başarılı bir web sitesi görebilirsiniz.
Ancak SEO tarafına geçtiğinizde tablo değişebiliyor.
Hedeflenen kelimeler için yeterli sayfa bulunmuyor.
Anahtar kelime analizi yapılmamış.
İçerik mimarisi oluşturulmamış.
İç bağlantı stratejisi yok.
Yerel arama hedeflemesi düşünülmemiş.
Teknik SEO eksikleri bulunuyor.
Arama niyetleri birbirinden ayrılmamış.
Sonra site sahibi birkaç ay bekledikten sonra doğal olarak şu soruyu soruyor:
"Web sitesini yaptık ama Google'da neden çıkmıyoruz?"
Çünkü web sitesi yaptırmak ile SEO çalışması yaptırmak aynı şey değildir.
Yapay zeka SEO uzmanlarını bitirecek mi?
Bence tam tersine.
Yapay zeka, sadece web sitesi yapmayı giderek daha kolay ve daha ucuz hale getirecek.
Basit kurumsal web sitelerinin hazırlanması çok daha hızlı olacak.
Kod yazmak kolaylaşacak.
Tasarım yapmak kolaylaşacak.
Görsel üretmek kolaylaşacak.
İçerik oluşturmak kolaylaşacak.
Binlerce sayfalık altyapı kurmak bile kolaylaşacak.
Bu nedenle gelecekte asıl değerli olan şey sadece "web sitesi yapabilmek" olmayacak.
Hangi web sitesinin nasıl yapılandırılması gerektiğini bilmek değerli olacak.
Hangi kelime hedeflenecek?
Hangi kelime para kazandırıyor?
Hangi sayfa oluşturulmalı?
Rakip neden Google'da bizden yukarıda?
Kullanıcı ne arıyor?
Hangi içerik gerçekten trafik getiriyor?
Hangi sayfa gereksiz?
Google neden rakibin sayfasını bizim sayfamızdan daha değerli görüyor?
İşte asıl uzmanlık burada başlıyor.
Yapay zeka bir araç, strateji ise hala insanda
Ben yapay zeka ile hazırlanan web sitelerine karşı değilim.
Tam tersine bu teknolojiyi aktif şekilde kullanmanın gelecekte bir tercih değil, zorunluluk haline geleceğini düşünüyorum.
Fakat bir matkap satın almak nasıl insanı usta yapmıyorsa, bir yapay zeka aracına "Bana web sitesi yap" demek de kişiyi web geliştirici veya SEO uzmanı yapmıyor.
Yapay zeka kodu yazabilir.
Tasarımı oluşturabilir.
Metin hazırlayabilir.
Görsel üretebilir.
Binlerce sayfa oluşturabilir.
Ama hangi sayfanın neden oluşturulacağını, hangi kelimenin gerçek müşteri getireceğini, hangi aramanın ticari değer taşıdığını ve bir markanın Google'da nasıl konumlandırılacağını belirlemek hala bilgi, deneyim, analiz ve strateji gerektiriyor.
Bugün insanlar:
"Yapay zeka bedavaya web sitesi yapıyor."
diyor.
Evet, yapıyor.
Ama benim asıl sorum şu:
Web sitesini yapay zeka yaptı, peki Google'da sıralamayı kim yapacak?
Önümüzdeki dönemde web sektöründeki asıl rekabetin tam olarak burada yaşanacağını düşünüyorum.
Çünkü artık web sitesi sahibi olmak kolay.
Google'da bulunabilir olmak ise hala emek, bilgi, veri, deneyim ve doğru SEO stratejisi gerektiriyor.
Abdülkadir ŞEKER
