Rekabet Kurulu, Google'ın Reklam Faturalandırma Uygulamalarını İnceliyor

Rekabet Kurulu, Alphabet Inc, Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti'den oluşan ekonomik bütünlüğün çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik faturalandırma uygulamalarını mercek altına aldı. Kurul, Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bilgi ve belgeleri 5 Mart'ta yaptığı toplantıda değerlendirdi ve bulguları ciddi ve yeterli bularak resmen soruşturma açılmasına karar verdi.

Yapılan açıklamada, çevrim içi reklamcılık sektörünün reklam verenler ile internet siteleri, uygulamalar ve diğer dijital mecralarda reklam alan yayıncıları çeşitli reklam teknolojisi hizmetleriyle bir araya getiren çok taraflı bir yapı olduğu belirtildi. Dijital reklam envanterinin yazılımsal sistemler üzerinden pazarlandığı ve özellikle görüntülü reklamların alım satımının büyük ölçüde otomatik süreçlerle gerçekleştirildiği vurgulandı.

Soruşturmanın odağında, Google'ın farklı tüzel kişilikleri kullanarak reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine uyguladığı faturalandırma yöntemleri bulunuyor. İnceleme, Google İrlanda üzerinden faturalandırılan müşterilerin Türk vergi mevzuatı uyarınca stopaj yükümlülüğüne tabi olması, Türkiye üzerinden faturalandırılan müşterilerin ise bu yükümlülükten muaf tutulmasının yarattığı maliyet farklılıkları ve bu durumun ayrımcı bir uygulama olup olmadığına odaklanıyor.

Kurul, uluslararası faturalandırma yapısı ve vergi yükümlülüklerinin aynı sınıftaki teşebbüsler arasında farklı maliyet etkileri yaratıp yaratmadığını, bu uygulamaların hakim durumun kötüye kullanılması kapsamında değerlendirilip değerlendirilemeyeceğini özellikle reklam veren ve reklam ajansı müşterilerinin tabi olduğu sınıflandırmalar doğrultusunda inceleyecek.