Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin korunmasına yönelik yeni reklam düzenlemelerini 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe koyacağını duyurdu. Bu kapsamda hedefli reklamcılıktan sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarına kadar birçok alanda önemli kurallar getirildi.
Hedefli Reklamcılıkta Şeffaflık Artıyor
Bakanlık açıklamasına göre, kişisel veriler kullanılarak tüketicilere özel reklam içerikleri sunan hedefli reklamcılık uygulamalarında yeni düzenlemeler yapıldı. Reklam verenlerin, reklamların hangi kriterlere dayanarak gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde açıklaması zorunlu hale getirildi.
Çocuklara Yönelik Profillemeyle Reklam Yasağı
Yeni kurallar çerçevesinde, çocuklara yönelik kişisel veri bazlı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması kesinlikle yasaklandı. Bu uygulama, çocukların korunmasına yönelik önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
Sosyal Medya Etkileyicilerine Reklam Zorunluluğu
Kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan paylaşımlarda, herhangi bir kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da etkinlik katılımı karşılığında menfaat sağlanması durumunda, bu içeriklerin açıkça 'reklam' veya 'tanıtım' olarak belirtilmesi zorunlu kılındı. Böylece tüketicilerin reklam içeriklerini daha net ayırt edebilmesi hedefleniyor.
İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Düzenlemeler
İndirimli satış reklamlarında da önemli değişiklikler yapıldı. Şartlı satış reklamları indirimli satış kurallarına tabi olacak. İndirimin başlangıç tarihinden önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Ayrıca, çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde ve hizmetlerde, indirimli fiyattan önceki fiyat esas alınacak.
Bu düzenlemelerle tüketicilerin aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunması amaçlanıyor. Yeni kuralların 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girmesiyle birlikte reklam sektöründe şeffaflık ve tüketici hakları güçlendirilecek. Gelişmeler takip ediliyor.
