Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltan uygulamaların önüne geçmek amacıyla kapsamlı inceleme ve denetimlerin kararlılıkla sürdürüldüğünü açıkladı.
Yeni Düzenlemeyle İndirim Reklamlarında Şeffaflık Artıyor
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerle, indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasının ve tüketicilerin doğru bilgiyle satın alma kararı verebilmesinin hedeflendiği belirtildi. Bu kapsamda, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.
İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte uygulanmamış yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı hem geleneksel hem de dijital platformlarda denetimler sıkılaştırıldı.
İndirim Öncesi Fiyatın Belirlenmesi ve Şartlı Kampanyalar
Yeni düzenlemenin önemli maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirim öncesi fiyat olarak esas alınmasıdır. Böylece, kısa süre içinde fiyat yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimi veren uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi hızlı bozulan ürünlerde ise indirimli fiyattan önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Ayrıca, yalnızca doğrudan indirim oranı belirtilen kampanyalar değil, tüketiciye fayda sağlanmasını belirli şartlara bağlayan 'şartlı satış reklamları' da yeni düzenlemeye tabi tutuldu.
Reklam Kurulu'nun Yetkileri ve Uygulanan Cezalar
Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, denetimler sonucunda gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin net belirtilmemesi, indirim tarihleri ve stok bilgilerinin doğru sunulmaması gibi mevzuata aykırı uygulamalara idari yaptırım uyguluyor.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezası verebilmekte ve 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulayabilmektedir.
Reklamcılıkta Yeni Kurallar ve Denetimlerin Devamı
Yönetmelik değişikliği sadece indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmayıp, hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel reklamcılık uygulamalarına da yeni kurallar getirdi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabeti güçlendirmek amacıyla tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerini kararlılıkla sürdüreceğini vurguladı.
