Nike, Rekabetin Gölgesinde Piyasa Değerinde Büyük Kayıp Yaşadı

Spor giyim sektörünün önde gelen markalarından Nike, son dönemde artan rekabet karşısında zorlanıyor. Şirketin küresel pazar payı yüzde 19 seviyesine gerilerken, hisselerde yüzde 45'i aşan değer kaybı yaşandı. Bu düşüş, Nike'ın piyasa değerinde yaklaşık 57 milyar dolarlık bir erimeye yol açtı.

Nike CEO'su Elliott Hill, çalışanlara gönderdiği mesajda sektörün hızla değiştiğine ve yeni rakiplerin markalar üzerindeki baskısını artırdığına dikkat çekti. Hill, şirketin yarım asırlık tarihinde birçok zorlukla karşılaştığını ancak günümüzdeki koşulların çok daha farklı olduğunu belirtti.

Yaklaşık 20 ay önce göreve başlayan Hill'in liderliğinde yatırımcılar Nike'ın toparlanmasını beklerken, satış performansındaki zayıflama ve pazar payındaki gerileme devam etti. Uzmanlar, şirketin değişen tüketici taleplerine ve pazar dinamiklerine uyum sağlama konusunda rakiplerinin gerisinde kaldığını ifade ediyor.